Mecca Cola
23 года глобальной истории и нулевое присутствие в СНГ. Дистрибьютор получил права на рынок, но не инструменты для входа. Ни региональной платформы, ни визуальной системы под локальные полки, ни единого стандарта упаковки. Мы пришли строить всё это.
Имя как культурный вес и стратегическая точка входа
Имя несёт в себе груз. "Mecca" — одно из самых нагруженных слов в любом языке: сакральное, конкретное, мгновенно категоризирующее. Для напитка, выходящего на рынок СНГ, это имя могло стать стеной. Мы сделали из него дверь.
Бренд-платформа и единая система упаковки для линейки СНГ
Мы строили всё с нуля. Бренд-платформа перепозиционировала бренд от религиозной коннотации к осознанному выбору, понятному и молодым светским потребителям, и мусульманской аудитории. Вся линейка продуктов переработана под полки СНГ, включая систему для жестяных банок, которой раньше не существовало. Каждый формат, каждый SKU приведён к единому визуальному языку.
Айдентика на стыке культурной укоренённости и широкой релевантности
Главный вызов — само имя. Айдентика Mecca Cola должна была удержать культурный резонанс, не став сугубо религиозным брендом. Мы перепозиционировали его вокруг осознанного выбора, системы ценностей, понятной молодым людям в Казахстане вне зависимости от веры. Визуальный язык последовал за идеей: уверенный, чистый, культурно укоренённый, но не закодированный как исключительно мусульманский.
