Qulpynai
Qulpynai — сеть кондитерских с 16 точками в Алматы и амбициями на всю страну. Наша задача состояла в том, чтобы придать бренду глубину: превратить торты и выпечку из продукта в эмоцию, в часть повседневности. Так начался, пожалуй, самый вкусный ребрендинг в нашей практике.
.avif)
Казахский язык как точка роста кондитерского бренда
Когда все кондитерские бренды звучат одинаково — по-американски или по-русски — Qulpynai уже разговаривал с клиентами на казахском. Мы увидели в этом точку роста: усилить бренд через язык, который знаком каждому казахстанцу с детства. Так на упаковке появились «Дәмдісің-ай» и «Тәттісің-ай» — слова, которые описывают вкус лучше любого слогана.
.avif)
.avif)
.avif)
Ребрендинг через язык, цвет и культурные ассоциации
Концепт ребрендинга Qulpynai строится на использовании казахского языка и культурных ассоциаций. В основе — визуальный знак в виде клубники, любимой казахстанцами, и контрастная цветовая палитра (кроваво-красный и голубой, напоминающий цвет флага). На упаковке — запоминающиеся фразы на казахском («Дәмдісің-ай», «Тәттісің-ай»), которые мгновенно считываются и остаются в памяти. Ребрендинг затронул все точки контакта: от упаковки и формы персонала до витрин с уникальным паттерном.
Знак, палитра и типографика, считываемые с первого взгляда
В основе знака — клубника: излюбленный десерт казахстанцев и прямая ассоциация со вкусом. Монограмма бренда и визуальный знак совпадают — Qulpynai в буквальном смысле присвоил себе этот образ. Цветовая палитра выстроена на контрасте кроваво-красного и голубого, близкого к цвету казахстанского флага — насыщенного, узнаваемого, без компромиссов. Казахские слова размещены по центру сетки — сразу под знаком клубники, чтобы считываться мгновенно и оседать в памяти.
.avif)
.avif)
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
