Qulpynai
Qulpynai — сеть кондитерских с 16 точками в Алматы и амбициями на всю страну. Наша задача состояла в том, чтобы придать бренду глубину: превратить торты и выпечку из продукта в эмоцию, в часть повседневности. Так начался, пожалуй, самый вкусный ребрендинг в нашей практике.
.avif)
Казахский язык как точка роста кондитерского бренда
Когда все кондитерские бренды звучат одинаково — по-американски или по-русски — Qulpynai уже разговаривал с клиентами на казахском. Мы увидели в этом точку роста: усилить бренд через язык, который знаком каждому казахстанцу с детства. Так на упаковке появились «Дәмдісің-ай» и «Тәттісің-ай» — слова, которые описывают вкус лучше любого слогана.
.avif)
.avif)
.avif)
Ребрендинг через язык, цвет и культурные ассоциации
Концепт ребрендинга Qulpynai строится на использовании казахского языка и культурных ассоциаций. В основе — визуальный знак в виде клубники, любимой казахстанцами, и контрастная цветовая палитра (кроваво-красный и голубой, напоминающий цвет флага). На упаковке — запоминающиеся фразы на казахском («Дәмдісің-ай», «Тәттісің-ай»), которые мгновенно считываются и остаются в памяти. Ребрендинг затронул все точки контакта: от упаковки и формы персонала до витрин с уникальным паттерном.
Знак, палитра и типографика, считываемые с первого взгляда
В основе знака — клубника: излюбленный десерт казахстанцев и прямая ассоциация со вкусом. Монограмма бренда и визуальный знак совпадают — Qulpynai в буквальном смысле присвоил себе этот образ. Цветовая палитра выстроена на контрасте кроваво-красного и голубого, близкого к цвету казахстанского флага — насыщенного, узнаваемого, без компромиссов. Казахские слова размещены по центру сетки — сразу под знаком клубники, чтобы считываться мгновенно и оседать в памяти.
.avif)
.avif)
