Ноль
Ноль — новый бренд чистящих средств, построенный вокруг одной идеи: ноль грязи, ноль наценки. Название несёт в себе оба смысла, а цифра 0, спрятанная внутри буквы O, делает эту идею считываемой ещё до того, как кто-то откроет упаковку.
Ноль внутри буквы O: одна деталь, ставшая логикой всей айдентики
Цифра 0 живёт внутри буквы O в названии. Деталь, достаточно маленькая, чтобы не заметить её с первого взгляда — и невозможно игнорировать, когда увидел. Этот единственный элемент стал структурной логикой всего айдентики.Из него выросла визуальная система: паттерны, метки на этикетках, физическая форма губки-пасты. Одно правило, применённое повсюду. Бренд может запустить новый продукт завтра — и он уже будет выглядеть как Ноль.
.avif)
.avif)
Арифметика бренда: ноль лишнего, ноль наценки, ноль компромиссов
Позиционирование следует той же арифметике: максимальная эффективность, минимальная стоимость. Ноль лишнего. Ноль наценки. Ноль компромиссов с результатом. Когда название, визуальный язык и обещание бренда выстраиваются вокруг одной идеи — цельность приходит сама собой.
Линейка пасты, губки и спрея, удерживаемая одной логикой
Ноль стал основой визуальной системы. Паттерны, метки на этикетках, физическая форма губки — всё вырастает из одного элемента. Линейка охватывает пасту, губку и спрей — разные форматы, удерживаемые вместе единой последовательной логикой. Любой продукт, добавленный в линейку, вписывается без переработки языка.
