Alash Coffee
Alash Coffee — сеть кофейных автоматов из Семея, Каазахстан. Бренд масштабировался в формат физических киосков. Было имя и философия, связанные с алашской интеллигенцией — значимой страницей казахской истории. Задача состояла в том, чтобы создать пространственную и визуальную систему, достойную этого наследия, а не просто облачить его в орнамент.
Имя с корнями в казахской истории
Казахстанский кофейный рынок переполнен брендами, которые выглядят одинаково. У Alash Coffee было то, чего у большинства нет: имя с историей за спиной. Философия бренда уходит корнями в движение Алаш Орды и казахскую интеллигенцию, и это не декоративный элемент, а суть.
Алаш как культурный код, а не нейтральное слово
Алаш — это отсылка к Алаш Орде, казахскому национальному движению начала XX века и его интеллектуальным лидерам. Это не нейтральное слово. В нём гордость, идентичность, культурная преемственность. Бренд опирается на это намеренно: кофе здесь не товар, а ежедневный ритуал с корнями.
Юрта как конструктивная основа островка и айдентики
Юрта не украшение, а конструктивная логика. Круглая, самодостаточная, безошибочно казахская, она стала основой и для визуальной системы, и для физической формы островка. Силуэт говорит раньше, чем читается любое слово.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
