Маржан Отеген — сеть с самым большим ассортиментом пирогов
Маржан Отеген — сеть пекарен с широким ассортиментом пирогов, сэндвичей и завтраков. Бренд известен во многих городах Казахстана и ассоциируется с домашней выпечкой, уютом и доступными ценами. Основан предпринимательницей, начавшей путь с личного блога и первых пирогов на заказ.
Задача
Обновить визуальный стиль бренда без потери узнаваемости. Сформировать единую концепцию для масштабирования: стандарты оформления торговых точек, упаковки, вывесок и фирменной коммуникации. Сохранить теплый, дружелюбный образ и усилить визуальное присутствие.
Концепция
В центре идеи — пирог как символ гостеприимства. Мы переосмыслили логотип: круг отражает форму пирога, а монограмма «М» подчеркивает персональный характер бренда. Отсылка к древнеславянскому значению слова «пирог» усиливает культурную ассоциацию: праздник, семья, уют.