Aiel — женская платформа для души и тела
Aiel — преемник сообщества «Топим Жир», в котором более 10 000 участниц по всему миру. Проект начинался как онлайн-марафон для женщин, особенно молодых мам, которые хотят прийти в форму. Сегодня Aiel — это экосистема тренировок, питания, психологической поддержки и цифровых продуктов.
Задача
Полностью переосмыслить бренд: от названия и стратегии до визуального стиля. Уйти от ассоциаций с агрессивным похудением и построить основу для масштабируемого, технологичного и поддерживающего бренда с акцентом на здоровье и ментальное благополучие женщин.
Концепция
Новое название Aiel складывается из AI — как символ искусственного интеллекта, и EL — отсылающего к женскому началу и идее «страны» как сообщества. В центре — женщина, технологии и забота. Мы сменили фокус с похудения на комплексный подход к телу и разуму. Коммуникация бренда строится вокруг идеи не только «сбросить», но и «приобрести» — здоровье, уверенность, устойчивость.