Aiel — женская платформа для души и тела

Aiel — преемник сообщества «Топим Жир», в котором более 10 000 участниц по всему миру. Проект начинался как онлайн-марафон для женщин, особенно молодых мам, которые хотят прийти в форму. Сегодня Aiel — это экосистема тренировок, питания, психологической поддержки и цифровых продуктов.

Задача

Полностью переосмыслить бренд: от названия и стратегии до визуального стиля. Уйти от ассоциаций с агрессивным похудением и построить основу для масштабируемого, технологичного и поддерживающего бренда с акцентом на здоровье и ментальное благополучие женщин.

Концепция

Новое название Aiel складывается из AI — как символ искусственного интеллекта, и EL — отсылающего к женскому началу и идее «страны» как сообщества. В центре — женщина, технологии и забота. Мы сменили фокус с похудения на комплексный подход к телу и разуму. Коммуникация бренда строится вокруг идеи не только «сбросить», но и «приобрести» — здоровье, уверенность, устойчивость.

Айдентика

Графический символ основан на скобках — отсылке к округлым женским формам и визуальному языку IT. Цветовая палитра — сбалансированная и поддерживающая. Логика фирстиля адаптируется под диджитал-среду, марафоны, мерч и фитнес-инвентарь. В будущем стиль масштабируется на мобильное приложение с AI-помощником по оздоровлению.

Отзыв клиента

Другие кейсы агентства